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中国家电品牌加速布局非洲

非洲人口超过10亿,预计在2050年左右翻一番,市场增长前景十分可观。近些年来,非洲经济进入加速发展阶段,在基本解决温饱后,对物质追求正日益膨胀,有数据显示,目前非洲家电市场基本每年都以两位数的幅度增长。由于非洲大部分地区处于热带,常年高温多雨,因此人们对于空调、冰箱产品的需求明显,特别是在一些经济发达的国家和城市,许多商业场所都开始安装空调。

事实上,非洲家电产品的需求量每年还在快速增长,而许多非洲国家工业基础薄弱,行业发展不平衡,家电产品自给率不足,配套能力低,大部分设备、部件和原材料需要进口。而中国家电业已经比较成熟。中国家电产品价廉物美,在非洲很有市场。中国家电企业在非洲完全可以有所作为。

 

无独有偶,在非洲第一人口大国尼日利亚,海尔集团作为深耕非洲的中国家电企业之一,以尼日利亚工厂以中心,海尔冰箱针对尼日利亚、埃及等地生产的差异化冰箱产品获得了市场的认可。

其中,在尼日利亚,2017年海尔冰箱节能30%极大提升了用户的使用价值,市场份额为36%,位列第一;在埃及,海尔冰箱实现CKD当地化,降低50%关税,预计5月初海尔埃及工厂制造的产品将上市。

对于中国家电在非洲未来的发展,中国企业信心满满。不同以往,中国企业进入非洲市场已从原来的贸易出口型向生产布局、本土化生产转变,这也是中国企业布局其他新兴市场的特点。“非洲建厂并完善产业链生产”成为更多家电企业计划内的事情。

 

品牌化与形象塑造

非洲潜藏的机会正在成为中国家电企业投资兴业的热土。目前,埃及、南非、中非、尼日利亚、阿尔及利亚、利比里亚等非洲国家家电市场发展基础较好,并已经形成了一定规模和发展环境,其他众多非洲国家的家电市场正处于发展空白,家电产品完全依赖进口。

2017年尼日利亚家用电器进口量达4.79亿美元。其中自中国进口2.62亿美元,占比55.12%。

其中,空调、电冰箱、洗衣机、小家电及电视机等都占据尼日利亚总进口的60%以上,中国家电产品在当地非常受宠。

 
 
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